Chi mi segue da almeno un paio di mesi saprà che mi sono orientato in maniera decisa verso quelle KPI che possono definire il successo di un blog, anche di un blog orizzontale, che però si allontanano un po’ delle “solite” metriche di successo, vedi per esempio le pagine viste ed i visitatori unici.
Mi riferisco a quelle metriche tipo: il numero di commenti (di qualità) ad un post, il numero di utenti fedeli che portano i loro contributi costantemente, il numero di iscritti al feed rss.
Insomma, tutte cose che riguardano, in maniera più “stretta” l’utente.

Nessuna meraviglia, quindi, se continuo con un post sulla falsa riga.
Oggi vorrei discutere di feed rss e di feed marketing (parolone).

La prendo larga.

Chi non sa cos’è un feed, faccia pure riferimento alla definizione presa da Wikipedia.
Se però non avete voglia di cliccare sul link, allora prendete alla buona la definizione di feed secondo me:

Il feed è un canale alternativo che permette di fruire i contenuti di un sito web. Alternativo perchè si sostituisce alla navigazione interna al sito. Fondamentalmente ci sono due vantaggi dall’adozione di questo canale. Il primo è costituito dalla velocità di fruizione, in quanto i “contorni” del contenuto non vengono caricati (header, menu, footer, …). Il secondo è che, nel momento in cui inizio a seguire più di un sito, la consultazione dei relativi feed dall’aggregatore mi permette di farlo in maniera più veloce (vedi sopra) e comoda, in quanto, teoricamente, non ho necessità di aprire altri programmi se non l’aggregatore stesso (per esempio il browser).

Ecco.
Dal feed passo al numero di iscritti al feed; rappresentano quegli utenti che decidono di dedicare uno spazio nel proprio aggregatore al vostro sito. Dal mio punto di vista si tratta di uno dei massimi obiettivi che un sito web possa raggiungere. Si legge sempre più spesso di overflow information, “che significa che non ci stiamo più dietro da tanta è la roba da leggere per tenersi aggiornati”, ed in uno scenario del genere, essere premiati con questo tipo di fiducia, dal mio punto di vista, vuol dire tanto.

Il passaggio da feed a feed marketing, per un markettaro, è cosa facile, un sacco facile.
Personalmente, invece, non ho un’idea molto chiara.
Oggi però vorrei condividere con voi una tecnica un tentativo per aumentare gli iscritti al feed e, da ignorante, credo che questo possa rientrare, appunto, nel feed marketing.

L’idea alla base è semplice, come alla fine lo sono tutte queste “tecniche”.
Si tratta di individuare un benefit da pubblicare inserire solo ed esclusivamente nel feed.
Un benefit potrebbe essere costituito da un ebook, da un manuale, da un file (se siete un blog musicale, per esempio, un mp3 gratis), da un materiale “esclusivo”.
Naturalmente il tutto deve essere pubblicizzato, magari con un post od uno sticky post, nel blog.

Operativamente, per muoversi in questo senso, ci sono dei plugin (nel caso specifico, per Wordpress) che ci vengono incontro.
Digitando su Google “feed footer“, dovrebbero venire fuori almeno un paio di risorse utili.
Vediamo:

• Feed Footer Wordpress plugin; il titolo dice tutto. C’è anche il link per il download;
• Add a footer to your RSS feed; qui vengono descritti 7 utili consigli per ottimizzare il footer, del feed, e vengono proposti tre differenti plugin;
• Use the Feed Footer Wordpress plugin to add content to your feed; un articolo che presenta il primo plugin elencato;
• RSS Footer; un plugin più “leggero” che compie le stesse funzionalità;
• altre risorse che, di fatto, riprendono i plugin di cui sopra.

Voi come li usereste? Anzi, li usereste?

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P.S.
E’ doverosa una citazione a Marco che mi ha introdotto su Feed Footer in occasione dell’inserzione di lavoro di MOCA. Grazie.

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