[Questo post è stato scritto da Mariangela Balsamo, Direttrice Scientifica di YoYo - Formazione Rotolante]

Nel determinare il set di chiavi per una campagna di Pay per Click, occorre anche stabilire in quale corrispondenza
si vogliono acquistare.

Nel caso di una campagna di studio in un settore sconosciuto, le chiavi andranno acquistate in corrispondenza estesa per capire cosa cercano gli utenti. Corrispondenza estesa significa che per quella chiave il nostro annuncio uscirà
nel caso di ricerche con tutte variazioni di quella stessa chiave. Ad esempio, se acquistiamo la chiave “scarpe ginnastica” i nostri annunci usciranno anche per “scarpa ginnastica”, “ginnastica scarpe”, “scarpe buone da ginnastica”, “scarpa ginnastica verde”, “scarpe per fare ginnastica”, “la ginnastica e le scarpe”, “si può fare ginnastica con le scarpe di tela?” ecc.

Anche nel caso di campagne di cui è già stato fatto lo studio in precedenza, ci può decidere di lasciare alcune chiavi in corrispondenza estesa, in quanto non è possibile acquistare tutte le possibili variazioni che ci possono interessare. In questo caso si può decidere di inserire delle corrispondenze negative di alcune chiavi per le quali, per qualche motivo, non vogliamo apparire. Per esempio, abbiamo deciso di acquistare in corrispondenzaestesa la chiave “schermi” e abbiamo osservato che le sue declinazioni ci portano traffico e conversioni, ma le chiavi stesse no. Potremmo così decidere di lasciare in corrispondenza estesa la chiave “schermi” e negare la stessa in corrispondenza esatta, in questo modo -[schermi].

Attraverso lo studio delle conversioni si può arrivare a determinare quali siano le chiavi che ci interessano maggiormente, se ovviamente sono le conversioni e non il traffico il nostro obiettivo, come ad esempio per un sito di commercio elettronico. In questo caso, le chiavi che maggiormente convertono si acquisteranno in corrispondenza esatta, mettendo la chiave tra parentesi quadre, ad esempio [scarpe ginnastica]. Gli annunci usciranno solo nel caso venga cercata la chiave esatta e nessun altra e i costi della campagna si abbasseranno notevolmente, senza ridurre le performance.

Un altro tipo di corrispondenza è quella per frase. La chiave che ci interessa la si acquista tra virgolette, ad esempio “scarpe ginnastica” e gli annunci saranno esposti solo nel caso l’utente digiti una frase al cui interno vi siano le parole scarpe e ginnastica in quella precisa posizione come ad esempio “acquisto scarpe ginnastica blu”. Si acquistano chiavi in corrispondenza
per frase nei casi in cui comprarle in corrispondenza estesa significa avere molte ricerche fuori target e non si hanno ancora dati sufficienti per comprarle in corrispondenza esatta. Per esempio, compriamo la chiave “cavo X-box” perchè non vorremmo che entrassero le declinazioni legate all’X-box che non ci interessano, sapendo che è una parola molto cercata.

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