Come dice il mio boss: è densa!

Avrei voluto dedicare almeno un post a tutte le bellissime cose che mi sono successe nelle ultime settimane ed a quelle che accadranno nei prossimi giorni (le elenco di seguito in ordine):

• la mia prima volta come relatore ad un evento legato al Web ed alla visibilità tenutosi ad Asolo (Treviso);
• il weekend a Stoccolma (anche caricare le foto su Flickr sarà un problema);
• la SEOBirra;
• il corso di Madri;
• la cena di Yoyo Formazione Rotolante;
• la mia seconda volta come relatore (sarà il 5 Giugno 2009, allo IULM, una lezione organizzata da Marco Massara su “Mobile Search e Mobile Marketing“, con Andrea Serravezza);
• il SeoPQR (6 Giugno 2009, una cena informale a Roma. Vieni? )

Purtroppo ho sempre meno tempo e quel poco che mi rimane desidero dedicarlo, lavorativamente parlando, ad un progetto collaborativo (qualcuno l’avrà sentito battezzato come “masterpiece” ) che spero esca nei prossimi giorni.

A quelli che può interessare, portate pazienza.
E grazie.

Domani, 14 Maggio 2009, ad Asolo (Treviso) presso La Fornace, parliamo alle PMI, per mezzo dell’evento “Artigianato 2.0, Strumenti Social e Web 2.0 per la competitività di artigiani e PMI“.

“Parliamo” perchè ho il piacere di essere uno dei relatori con un intervento sui motori di ricerca e sulla visibilità online quale opportunità, appunto, per le PMI.

L’evento inizia alle 20, è gratuito ed è gradita (ma non obbligatoria) la preiscrizione.
Per farlo basta mandare una mail all’indirizzo c.crema[at]as.confart.tv.

Inoltre posto qui il link alla locandina dell’evento per prendere visione del programma degli speech e per condividere le soluzioni informatiche (wifi free) individuate utili a creare un po’ di buzz attorno all’evento (link).

Ci vediamo lì?

Come anticipato da Fabio Sutto, è difficile riassumere in un post una due giorni così intensa. Mi limito, per tanto, a fornire alcuni feedback in ordine sparso partendo da quelle che sono state le mie personali impressioni.

In merito al WAS:

• posso pensare che l’obiettivo di un evento di questo genere sia “evangelizzare“; evangelizzare per convincere le aziende ad investire sul web condividendo e focalizzandosi sul vero valore aggiunto che un canale di questo tipo porta in seno: la misurabilità. Convincere le aziende ad investire di più ma anche convincere quelle realtà che non hanno ancora riposto sufficiente fiducia nel mezzo a compiere il primo passo. Ecco, mi voglio soffermare su questo “primo passo”: le aziende, numeri alla mano, stanno dimostrando di riporre poca (e crescente) fiducia nel web o, quanto meno, di riporne di più sui media tradizionali; se vogliamo concretizzare un cambio di rotta, dobbiamo (noi aziende del settore) investire, appunto, evangelizzando. Non possiamo però chiedere alle imprese che non hanno investito di “investire solo per prendere in considerazione la possibilità di investire”. Mi spiego meglio: un evento di questo tipo dovrebbe essere gratuito, quanto meno per le aziende che possono manifestare un certo interesse sull’argomento, altrimenti questa quota potrebbe, in alcuni casi, essere un vero e proprio ostacolo per compiere quel “primo passo”. In questo senso sposo in toto la “formula IAB”;
• (una piccola provocazione) a questi eventi dovrebbe essere vietato l’ingresso agli addetti al settore. Non ho mai partecipato al SES in Italia ma ne ho sempre sentito parlare maluccio; affermazioni del tipo: “il festival delle marchette”, “ci parliamo sempre tra di noi”, “le aziende dove sono?”. Non è stato questo il caso di WAS (mi riferisco alle marchette) però anche in questa occasione gran parte dell’audience era composta da addetti al settore; lo dico mio malgrado ma, individuando una corretta politica di prezzo, si dovrebbe trovare il sistema di “riempire la sala” di prospect e non di colleghi/competitor;
• i contenuti mi hanno (invece ) soddisfatto. E’ stata fornita una panoramica quasi a 360° di quello che, ad oggi, si può fare grazie alla Web Analytics (video, mail, mobile, reputation). Una nota doverosa per Eric T. Peterson: un grande, per competenze e passione, davvero;
• organizzazione e location: assolutamente impeccabili;
• extra contenuti (workshop): facendo riferimento ai 30 minuti di Daniela Trifone, direi che sono valsi, personalmente, l’intero evento, almeno per gli spunti che Daniela ha stimolato e per l’interessante e successiva conversazione a riguardo.

In merito alla due giorni “a tutto tondo”:

• ho avuto modo di passare diverso tempo con Fabio Sutto ed Andrea Serravezza, trovando conferma delle competenze e delle due belle persone che sono;
• meravigliosa la cena, alla quale ha partecipato anche il caro amico Maurizio Petrone, che è sempre il momento in cui la condivisione di idee ed esperienze raggiunge l’apice, coincidendo spesso con il “momento migliore della trasferta”;
• ho avuto modo di conoscere “dal vero” Marco Loguercio, Sean Carlos, Leonora Giovanazzi ed Edoardo Piccolotto;
• c’è stata l’occasione per rivedere Mauro Lupi, Tommaso Galli e Giada Noè (leggete qui e qui le loro considerazioni);
• anche se “demo”, ho fatto il mio primo test di usabilità (da cavia intendo) grazie a Raffaella ed a SRLabs;
• ho conosciuto dal vivo Marco Massara ed incontrato di nuovo Marco Labella.

Insomma, è stata una due giorni interessante e soddisfacente ed è stato il primo di, speriamo, una serie di eventi atti ad evangelizzare anche discutendo di argomenti così specifici ma, allo stesso tempo, affascinanti.

P.S. Mi perdonerà Fabio Sutto per la confusione che c’è stata in aula.

Un evento interessante, ben strutturato e con relatori preparati; non era facile inquadrare questa vastissima tematica (il social networking), però con i contributi di chi è intervenuto si è riusciti a fornire una visione d’insieme, anche se non completamente esaustiva (ci sarebbero volute ben più di due ore, altrimenti).

A getto ricordo:

• l’introduzione di Maurizio Salamone che ha presentato il tema specificando che la dinamica sociale dietro il social networking, in realtà, si ritrova in moltissime cose della nostra vita quotidiana, essendo la comunicazione uno dei primi stimoli dell’uomo;
• l’intervento di Nicola Zago che ha riportato la case di Lago soffermandosi sull’utilizzo degli strumenti a disposizione (nel caso specifico una intranet) fino a farli propri della vita aziendale condividendo i risultati in termini di velocità e abbassamento del tempo dei processi (enterprise 2.0);
• Massimo Melica, avvocato, il cui speech, come quelli di tutti i suoi colleghi quando intervengono sulla tematica internet, richiama parecchio la mia attenzione: privacy, furto d’identità, possesso dei dati sensibili;
• Matteo Brunati, aka dagoneye, (al quale finalmente ho dato un volto) che ha tenuto un intervento davvero davvero interessante su microblogging (Twitter) e web semantico;
• Mauro Gasparini, quasi compaesano, che ho realmente conosciuto solo in occasione di questo intervento quale persona estremamente intelligente, di cultura e con un fortissimo senso dell’umorismo (tra l’altro coautore del terzo sito di satira più visitato in Italia, spinoza.it).
• inoltre gli interventi di Silvia Toffolon sull’innovazione, di Gino Tocchetti sull’ecosistema 2.0, di Enrico Marchetto sul “Networking e l’orientamento al consumo” e di Gianluigi Zarantonello sul mobile social networking.

Proprio in merito a quest’ultimo speech vorrei dire la mia; forse perchè me lo sono studiato e preparato per benino in occasione di un intervento. Nello specifico mi riferisco a due concetti trasferiti (per riassumo per comodità):

• quello che vediamo via mobile è lo stesso internet che vediamo via desktop;
• su iPhone vengono sviluppate applicazioni che non permettono di andare oltre l’iPhone stesso.

Rispondo in ordine:

• la prima affermazione è vera a metà, anzi, è vera “ieri”; oggi vediamo “lo stesso internet” solo perchè i device mobile sono arrivati “tutti in pochissimo tempo”, ma non è esatto affermare che un domani vedremo gli stessi contenuti solo che attraverso un device diverso; internet, ed i contenuti, si adatteranno andando a formare un canale parallelo. I contenuti da far leggere agli utenti sono diversi (più corti, più snelli, che vanno subito al sodo), la modalità di fruizione è diversa (meno pagine viste), gli elementi grafici e l’usabilità sono diversi (pulsanti/bottoni molto più evidenti, grandi; menu di navigazione più annidiati), i punti di conversione e le call to action sono diverse (indirizzi, riferimento geografici, telefonate); insomma, diverso;
• non mi trovo in sintonia nemmeno con la seconda affermazione; com’è stata messa giù sembrava quasi che fosse stata Apple a sviluppare un’app per iPhone per Facebook che girava solo lì, invece si tratta di Facebook che ha sviluppato app dedicate ai diversi device che occupano oggi il mercato (un altro bellissimo esempio è quello di Evernote); quindi niente “lobby“.

Un’ultima nota in merito al format, visto che Maurizio a fine serata mi ha chiesto un parere: confermo che avrei preferito uno spazio per domande e risposte quanto meno alla fine delle due ore; le domande (e le relative risposte) sarebbero state “per tutti” e più persone avrebbero potuto togliersi un dubbio comune. La scelta della cena alla fine è stata molto bella, un momento per fare vero social networking, purtroppo qualcuno ha colto l’occasione, però, per tornare a casa, quindi “si sono persi” degli interlocutori.
Forse la formula speech+Q&A+cena sarebbe stata ancor più vincente.

Ultimissima nota (giuro): Maurizio qui si augura che la conversazione ed il confronto possano proseguire online; personalmente avrei colto l’occasione dell’evento per dare il “la” a tutto ciò preparando, per esempio, un gruppo su Flickr, pubblicando l’indirizzo del profilo su Facebook, confermando un “hash” per Twitter ed il microblogging, fornendo agli ascoltatori wifi od un’area coperta da segnale UMTS.

In ogni caso sono soddisfatto dell’evento; spero che sia il primo di altri.

Approfitto di questa parentesi per salutare gli amici che eramo presenti all’evento.

Due citazioni doverose “saltate fuori” dalla serata:

• “effetto Polly Anna” (di Enrico Marchetto);
• “figa ce n’è?” (di Mauro Gasparini).

(Qui il link alla pagina dell’evento su Facebook)

C’è il Saturday Night SEO, la sera del 22; prima e dopo il Rimini Web Marketing Event.

Attrezzatura da blogger: iPhone e Canon.

Commenti e foto, poi.

Ci vediamo lì.

In questo senso il Garante, il Governo ed il Parlamento stanno procedendo ad una graduale semplificazione degli adempimenti privacy per le aziende (dalle piccole alle grandi).

Treviso Tecnologia, assieme all’Associazione culturale per lo studio del diritto, organizza un seminario gratuito (previa iscrizione) per affrontare l’argomento.

La giornata è quella di Giovedì 11 Dicembre alle 14.00, presso l’incubatore “La Fornace”, via Strada Muson 2/C, 31011, Asolo (Treviso).

Per il programma dettagliato, maggiori informazioni e la preiscrizione, fate riferimento a questo link.

La prendo larga: il 7 Marzo di quest’anno, Alessandro ed io abbiamo pensato di organizzare un incontro, una cena (qui) a Treviso, per tutti coloro che ruotano attorno a questo mondo (web marketing) e che avevano desiderio di passare una serata in compagnia davanti a qualche buon prodotto tipico.
Quella volta è andato tutto molto bene: eravamo in più di 50, abbiamo riempito un locale, abbiamo stretto nuove relazioni e ci siamo divertiti. Si trattava del Chi SEO Friday.
(Per i più curiosi: fate pure riferimento a questo link)

Dato che pure io ed Alessandro ci siamo divertiti un pasto, abbiamo pensato di organizzare una seconda serata (anche perchè l’obiettivo sarebbe quello di farci un giretto del Bel Paese con queste cenette ).

Il fagiolo è caduto quando Fabio Sutto c’ha aggiornato in merito ad un evento legato al Web Marketing, della durata di due giorni, che si sarebbe tenuto a Rimini verso la fine di Novembre: perfetto!

Si tratta del Web Marketing Rimini Event, dura due giorni, ci sono relatori davvero di qualità ed in mezzo (la serata del 22 Novembre), Ale ed io, ci infiliamo questa cena: il Saturday Night SEO.

Quindi, per riassumere, Sabato 22 Novembre, a Rimini, c’è il Saturday Night SEO.

Anche questa volta c’è un locale con prodotti tipici: La Mimama.
Anche questa volta siamo in tanti (oltre 40 iscritti ad ora).
Anche questa volta, forse, riusciamo a rubare una buona fetta del locale solo per noi.

Con questo post, quindi, vorrei tanto convincere gli ultimi indecisi a prendere parte alla serata perchè qui sposiamo la questione “più siamo e meglio è!“.

Il menu per la cena è fissato ad una quota di 25 euro.
Le iscrizioni all’evento, giusto per stimare il numero di bocche, si chiuderanno Martedì 18 Novembre.

Naturalmente invito anche a considerare la partecipazione all’evento legato al Web Marketing perchè la qualità dei relatori, dal mio punto di vista, è davvero notevole.

Se avete deciso di stare in nostra compagnia dovete solo pre-iscrivervi compilando la form che trovate qui.

Ci vediamo lì?

Live twittering da Milano, potete seguire il tutto da qui.

In alternativa (cosa molto più gradita ), seguitemi su Twitter (qui).

IAB Forum 2008: 6/7 Novembre 2008, Milano.
Le iscrizioni sono aperte da un po’, ma io devo ancora farlo.
L’intenzione è quella di partecipare alla seconda giornata e, più precisamente, al workshop sulla Web Analytics. In ogni caso devo prima organizzarmi internamente con MOCA.
(maggiori info qui)

Rimini Web Marketing Event: 22/23 Novembre 2008, Rimini.
Evento organizzato da Titanka! con la collaborazione di diversi enti associati al turismo attivi sul territorio di Rimini. La qualità dei relatori, dal mio punto di vista, è notevole: non sono i soliti noti, ma c’è know how in abbondanza.
(maggiori info qui)

Saturday Night SEO: 22 Novembre 2008, Rimini.
Alessandro ed io cerchiamo di ripeterci con un appuntamento aperto a tutti (anche se è chiaramente orientato ai “colleghi”) a Rimini, il 22 Novembre, esattamente a cavallo del Rimini Web Marketing Event.
In sostanza, la sera, al Bounty (rinnomato locale della Riviera Romagnola), ci si trova per incontrarci “dal vivo” e per fare quattro chiacchiere in relax.
Nessuno speech, nessuna bacheca, nessun tipo di organizzazione. Alessandro ed io siamo lì; se qualcuno vuole venire…
Due note:

• cerchiamo di ripeterci perchè abbiamo organizzato la medesima cosa a Treviso l’anno scorso (Chi SEO Friday);
• saranno estratti 3 biglietti omaggio per il Rimini Web Marketing Event per chi si iscrivi al Saturday Night SEO.

(maggiori info qui).

Ci vediamo in giro…

(La foto l’ho presa da Maisazi.com)

Qui alcune foto (spostatevi a sinistra e destra con la barra orizzontale sotto).

Allora.
Maisazi organizza un Sangria Party l’1 Settembre 2008 a Orgiano, Vicenza.
E io ci vado.

L’invito a partecipare è gratuito e il motivo della festa, come scrive Francesco, è quello di “riprendersi dallo stress del ritorno dalle vacanze“.

Ci sono solo due regole per non essere cacciati dalla festa

• confermare la propria presenza contattando con un minimo di anticipo Francesco o Mariangela;
• non azzardarsi a parlare di Web Marketing, Google e quelle robe lì (o almeno state attenti a non farvi beccare).

Per indirizzi, informazioni e contatti vi rimando ai due post ufficiali: qui e qui.

Ah, naturalmente ci sarà pure la paella ad accompagnare la sangria.

Team building, letteralmente “costruzione del gruppo”, è costituito da un insieme di attività formative, team games, team experience, team benessere (ludiche, esperienziali o di benessere), il cui scopo è la formazione di un gruppo di persone.

Lunedì vi spiego.
Tanto basteranno giusto un paio di scatti fotografici.

Ieri sono stato allo IAB Seminar 2008 che, come giustamente specificato da Nereo, non è stato un corso sulla web analytics, piuttosto un seminario, un aggiornamento, un punto sulla misurabilità di quanto viene prodotto ogni giorno dalla rete.

Le considerazioni sono diverse così, senza dare troppa attenzione al filo logico che le dovrebbero unire, le elenco di seguito, così come mi vengono, in pieno stile Twitter:

• la location, la sede milanese del Sole 24 Ore, davvero bella e funzionale;
• l’organizzazione perfetta: tempi, sistemazione, attenzione ai presenti;
• a parte un paio di speech, in ognuno, forse come è anche giusto che sia, ho notato quella sferzata di “commerciale” che mi fa storgere sempre un po’ il naso; ma, riflettendoci, alla fine non viviamo d’aria e comunque doveva essere un appuntamento dedicato ai potenziali clienti;
• ecco appunto, in pieno stile italiano, l’80% dell’audience era composta di addetti al settore, il 20% dai clienti; di questi, una larga fetta, per ammissione di alcuni relatori, già acquisiti;
• la rete è stata lodata dall’inizio dalla fine, decandando quel suo magnifico vantaggio rispetto agli altri media che consiste nel poter misurare il ROI;
• si è parlato di user generated content, web 2.0 ed engagement, naturalmente;
• si è anche parlato degli strumenti per misure le metriche di cui sopra, naturalmente;
• speriamo che non si intenda importare nella rete una sorta di Auditel televisivo. Speriamo, perchè un mezzo sentore si è percepito!
• Audiweb si presenta con un ambizioso progetto: vendere segmenti profilati del database dell’Internet Italiano, aggiornato con cadenza trimestrale (onestamente sono parecchio un po’ scettico);
• Yahoo! ripresenta il Behavioural Targeting;
• c’era Microsoft a presentare il suo programma di Web Analytics;
• mi sa che per il libro di Cosimo Accoto ci faccio un pensierino;
• infine un saluto a Trackset, ho incontrato Alessio, Walter e Giada (complimenti per il bel momento), a Mauro Lupi ed a Nereo, al quale avrei voluto stringere la mano; è mancata l’occasione ma sarà per la prossima volta.

Insomma, tante cose.

Onestamente non mi sento di andare oltre e più in profondità con le considerazioni: non ero il target di questo appuntamento per tanto non potrei fornire un feedback significativo e non vorrei distogliere da quello che era l’obiettivo vero di IAB con l’organizzazione di questo seminario.

Forse, dal canto mio, l’opportunità era quella di fare un po’ di pubbliche relazioni, ma, come dice Marco, c’erano parecchi visi noti, così mi sono tenuto quasi tutti i bigliettini da visita in tasca.

Poi, giusto per un senso di coerenza , non posso non dedicare due righe a ciò che mi ha fatto davvero apprezzare la giornata di ieri (anche qui in Twitter mood):

• ho rivisto alcuni dei miei più cari amici: Achille, Stefano, Fabrizio e Francesco;
• ho parlato di New York con Mariangela, di ritorno dal viaggio di nozze;
• ho stretto la mano a Maurizio Petro Petrone; gli ho stretto la mano con immenso piacere!
• ho salutato Nicola e Luca;
• ho avuto l’occasione di passare del tempo, del buon tempo, con Fradefra: risate, sangria, keywords, D.A.O., domande e stima, tanta;
• ho incontrato di nuovo Cesarino Morellato: una piacevolissima sorpresa (a cena si sbottona ).

Ecco. Alla prossima.

Aggiornamento.
Mi sembra doveroso linkare il resoconto dell’evento riportato da Matt Kazz. Delizzzioso…come la macchia di sugo sul vestito hollywoodiano di Giorgia.

Domani, salvo imprevisti dell’ultima ora, dovrei essere qui.
Continuo ad utilizzare il condizionale alla luce dell’ultimo “pacco” che ho dovuto tirare, mio malgrado, in occasione dell’ultimo corso gratuito di Google Analytics.

Il seminario in questione è organizzato da IAB Forum (correggo dopo l’intervento di Nereo). Il titolo dice “La misurabilità dei media digitali interattivi: la parola ai numeri“. E’ gratuito e tra interventi ed ospiti si leggono nomi interessanti quali Trackset (Conversion Lab), Yahoo! e Cosimo Accoto, senza volervi elencare tutti.

Poi, per chiudere, cena a Milano con alcuni cari amici che parteciperanno al seminario.

La cena ve la racconto poi.

Ah, se volete iscrivervi al seminario, cliccate qui.

Per maggiori informazioni, e per iscrivervi, come riferimenti vi lascio il link al blog ufficiale ed il link al gruppo realizzato su Facebook.

Ci vediamo lì.

In realtà pensiamo più al giorno successivo (in teoria MOmA più shopping a Soho) che alla sera, per tanto, alle 21, ci ritroviamo nella stanza dell’hotel a decidere dove andare.

Alla fine optiamo per un ristorante brasiliano.
Non c’ero mai stato. Sapevo che si mangiava parecchia carne, ma non sapevo della modalità “fino a quando sono pieno!“; in sostanza, appoggiato sul tavolo, hai un cartellino con le facce di due colori diversi: verde e rosso. Quando è sul verde i camerieri passano a portare la carne, quando è rosso ti saltano; il bello è che puoi, in pratica, stare in pausa e poi riprendere. Per tanto, con il medesimo prezzo, si mangia finchè la pancia non esplode.
L’atmosfera molto bella, il cibo molto buono, la NBA in tv e un Bayles “on the rocks” a chiudere la cena…ottimo!

Prima di uscire chiediamo al cameriere se c’è un locale jazz nelle vicinanze, ce ne indicano uno che sembra carino ma che, purtroppo, è chiuso; chiediamo informazioni circa altri concerti e ci lasciano un giornalino con i vari eventi della città; leggiamo e vediamo che al Vanguard c’è Joshua Redman che suona. Non ci guardiamo nemmeno, usciamo e prendiamo il primo taxi che ci capita a tiro; in meno di 10 minuti siamo lì ma l’entusiasmo si ghiaccia quando vediamo il cartello “Sold out” (a proposito di “sold out”, il 22, al Radio City Music Hall si esibisce Aretha Frankin). Proviamo a scendere comunque e cerchiamo di convincere il buttafuori a farci entrare, ma nulla; quando apre la porta per rientrare vediamo per un attimo il trio jazz: l’atmosfera è magica, è invitante, decidiamo quindi di sederci sulle scale per godere di qualche nota ma il buttafuori torna e ci dice che è vietato sostare sulle scale…peccato!

Imperterriti ci mettiamo quindi alla ricerca di un altro locale jazz. Il nome ce l’avevamo: the 55, il cinquantacinque, dovevamo solo trovarlo. Trovato!
Ci mettiamo in coda e dopo una decina di minuti siamo dentro: una blues/jazz jam session di basso, batteria, chitarra e piano…meraviglioso! Davvero!
Alle 01:30 rientriamo; ora sono le 02:17…facciamo che vado a letto e ci sentiamo Venerdì, o Sabato, per il post circa l’ultimo giorno di SES.
Notte!

Inizio, per tanto, dal keynote delle 14:30.
Grande protagonista Jason Calacanis di Mahalo.com.
Purtroppo la stanchezza e l’inglese stretto hanno portato la mia attenzione altrove, perciò non avrei molto da dire in merito a questo keynote.
Probabilmente qualcuno tra Marco o Miriam e Lucia, scriveranno qualcosa a riguardo.

Ero speranzoso per lo speech delle 16: “Managing PPC for Multiple Clients“.
Ma sono rimasto deluso.
Il primo speaker era islandese ed ha sottolineato il fatto che lui considera “multiple” quando si hanno campagne su Paesi e lingue diverse (Portugal language is not Brazilian language), per tanto non ho portato molto a casa dal suo intervento.
Il secondo speaker era portavoce di un software che, guarda caso, permette di gestire più PPC account contemporaneamente; evidentemente ho individuato uno degli speech con la maggiore verve autopromozionale.
Tag: money, money, money.

L’ultimo speech del programma, che chiudeva la giornata alle 19 circa, era intitolato: “Css, Ajax, Web 2.0 and Search Engines“.
Di fatto si è parlato di interfacce grafiche, layout stile 2.0, usabilità ed ottimizzazione del Flash. Presente in cattedra anche un responsabile di Google.
Curioso il fatto che nel “Questions and Answers time” diverse persone hanno espresso la paura di utilizzare tecniche come U.F.O. perchè hanno il timore che Google possa considerarle cloaking.
Un suggerimento dallo speech: Lynx (e non dico altro).
Un claim che racchiude bene il messaggio dello speech (ideato dal sottoscritto): “Think about users…all of them“.
Ah, lo sapevate che lo store di Nike.com ha fatto cloaking perchè il sito è tutto in Flash?!? Hi hi hi

In ordine siamo stati nella più antica Steak House di New York e poi nell’Apple Store di fronte .
Un commento ciascuno.

• La Steak House: la bistecca è un’altra cosa! Sono rimasto davvero deluso, la carne non era buona, le patatine nemmeno, Marco, invece, ha mangiato un ottimo, e gigante, hamburger.
• L’Apple Store di fronte: me ra vi glio so !

Non mi dilungherò molto.

Dopo un’abbondante colazione all’Evergreen arriviamo all’Hilton Hotel.
Come primo “appuntamento” iniziamo con un keynote di Nick Carr, autore del libro “The Big Search” (distribuito ai partecipanti dell’evento) che, tra l’altro, ha un sottotitolo fichissimo: “Rewiring the world. From Edison to Google”.

Ore 11, primo vero speech.
Mi torna alla mente Francesco e decido di seguire “Ads in a Quality Score World”; partecipano, tra gli altri, Yahoo! e Google.
Tutti gli interventi vedono come argomento principale il Quality Score che, passo passo, viene analizzato in lungo ed in largo, senza, naturalmente, scendere troppo nel dettaglio.
Come tag per rappresentare quanto detto mi vengono in mente: CTR, caricamento della pagina, landing page, user.

Ore 13.30, al rientro dalla pausa pranzo, tavola rotonda con titolo interessante: “Universal Search“.
Sono presenti un po’ di personaggi, che onestamente non conosco, ed un responsabile di Google.
Quest’ultimo, poverino, bersagliato di domande “taglienti” proprio in merito alla Universal Search.
Perchè?
Beh, perchè Google diventa, o sta diventando, sempre di più una pagina di destinazione che, spesso, permette di “soddisfare” l’esigenza direttamente dalla SERP.
Questo cambia non poco il modello di business per Google e per gli advertiser, comunque vi rimando al post di Marco Loguercio che ha fatto delle ottime considerazioni a riguardo.
Stile “don’t be evil” nella risposta di Google: “proviamo solo a portarvi al miglior risultato nel più breve tempo possibile“.
Tag per questo speech: Google, maybe are you becoming a little more evil?

Ore 15.15, speech sponsorizzato.
Leggo le proposte e noto un “Google: what’s new with Google Analytics and Website Optimizer?“…mi fiondo!
Arrivo al massimo un minuto in ritardo e la sala è già piena; inizio in piedi ma poi riesco a ricavarmi un posticino tra un signore distinto di New York ed una ragazza di Boston.
Alla “cattedra”, Avinash Kaushik.
Meraviglioso. Avinash è davvero un grandissimo personaggio. Unisce le notevoli competenze a delle capacità di comunicazione non indifferenti: il messaggio arriva chiaro e tondo, anche per me che l’inglese riprendo a masticarlo proprio in occasione di questo evento.
Interessanti anche le dimostrazioni circa Google Website Optimizer.
Tag per questo speech: Avinash.

Alle 16.45 inizia l’ultimo speech della giornata: “Landing Page, Testing and Tuning“.
In sala, in ordine di apparizione, ci siamo: io, Marco, Miriam, Lucia e Daniela (the italian corner ).
Lo speech non è dei migliori; lo speaker ci mostra alcuni risultati ottenuti facendo split test e multivariable test, ma non scende troppo nello specifico.
Il vero protagonista è, invece, proprio lo speaker: Tim Ash di SiteTuners.com.
Un vero professionista delle presentazioni: si sa muovere, coinvolge il pubblico (anche distribuendo sei pezzi da 20 dollari al pubblico…davvero!), ti tiene sveglio, bravo! Per certi versi, e forse per affinità di tema, mi ha ricordato Enrico Madrigrano.
Tag per questo speech: test, test and test.

A domani.

Questa mattina (Martedì 18 Marzo) colazione all’Evergreen, così come il giorno prima. Il menu si componeva di uova strapazzate (egg), bacon, patate, cipolla, peperoni, un bicchiere d’acqua e, a scelta, the o caffè (non prendere l’orange juice, costa un botto!).

Quindi SES e poi di corsa in hotel per una doccia.

Il programma della serata di ieri prevedeva una mega cena al River Cafè, a Brooklin, sotto il ponte. Meraviglioso!
La vista dalla terrazza comprendeva il ponte ed una Manhattan illuminata. Meraviglioso!
Il River Cafè è da brividi, davvero.
Ah, lì, per la prima volta in vita mia, mi sono concesso un Bloody Mary.

Questa sera, invece, siamo diretti nella più vecchia Steak House di New York. Le bistecche le vendono a once e vicino alla nostra, nel menu, era scritto 36!
Poi, sonno permettendo, si vorrebbe andare al Blue Note per ascoltare della deliziosa musica jazz. Speriamo di tenere botta.

Domani, prima degli speech, dall’Hotel Hilton, conto di buttare giù due righe sulla giornata di oggi.
Nel mentre, come anticipo, vi dico: universal search, quality score, web analytics (nello specifico Google Analytics e Google Website Optimizer) e landing page.

Notte!

La location è notevole (Hilton Hotel), se, come dice Miriam, non consideriamo il cibo e l’aria condizionata a mille nella wifi lounge.

Personalmente ho seguito tre speech specifici durante la giornata ed una tavola rotonda per chiudere la prima sessione di questa convention.

Gli speech che ho seguito sono:

• Local Search: are partnerships the key of success?
• Video Made the SMB star;

per i quali le parole chiave sono: local, video, measurement.

e l’incredibile

• Web Analytics: measuring success;

con l’altrettanto incredibile Avinash Kaushik , dove le parole chiave sono state: conversion, segmentation, geo e test (test, test, test).

Il panel finale discuteva circa la coesistenza tra vertical search (pensiamo agli aggregatori di informazioni circa i viaggi) ed motori di ricerca; la conclusione alla quale si è arrivati è che il vertical search crescerà a discapito dei motori di ricerca tenendo presente, però, che nella stragrande maggioranza dei casi, la sessione di navigazione parte comunque da un motore di ricerca.

Considerazioni/conclusioni finali.
Sono soprattutto tre gli aspetti che hanno richiamato la mia attenzione ascoltando questo meraviglioso mercato:

• qui non c’è solo Google! copre il 66% delle ricerche, ma quando si discute non ci si dimentica mai di menzionare “the big Y”, soprattutto nel keyword advertising, o MSN, anche se l’impressione che il motore di proprietà Microsoft sia considerato “un po’ in ritardo” è confermata;
• il mercato è ricettivo! non si parla di teorie o filosofie, si parla di concrete strategie che possono essere proposte ad un target attivissimo in questo senso. La soddisfazione di lavorare in un mercato così coinvolto ed aperto alle novità deve essere considerevole;
• ed infine il particolare che, parlando di conversioni, non ci si dimentica mai di menzionare la telefonata oltre al click, come obiettivo da raggiungere (questo aspetto da noi non l’ho ritrovato così marcato nelle varie occasioni).

A domani.

Alle 12 circa inizia il check-in perchè c’è l’imbargo per New York.
Yes…New York.
Quest’anno vado al SES!

Ho già ricevuto “buone” nuove sul fatto che il volo sarà infinito, ma quanto meno mi rallegro pensando al programma definito per domani, sempre che non si riesca ad infilare qualcosa pure stasera:

• sveglia alle 7;
• colazione in uno Starbucks;
• funzione religiosa in una chiesa ad Harlem alle 9;
• metro in direzione Central Park;
• pranzo a base dihHot dog con “dentro tutto”;
• passeggiata in Central Park spaziando tra il Guggenheim ed il Metropolitan Museum;
• taxi in direzione hotel (Paramount Hotel, a pochi passi da Times Square);
• Madison Square Garden per la partita NBA New York Knicks vs Atlanta Haws;
• quindi di nuovo taxi con la speranza di riuscire ad andare al Doma (mitico locale), tra l’altro a due passi da un club dove, molto spesso, eseguono jam session di jazz.

Ah, naturalmente, NON si dorme!

Questa è la visuale del campo per i posti che io e Marco abbiamo acquistato.

Update 17.03.2008: colgo l’occasione del lunch time qui all’Hotel Hilton per fare un update in merito alle giornate di sabato e domenica qui a New York.

Alla fine, sabato sera, ci siamo fatti una bellissima passeggiata da Times Square a Rockefeller Center fino all’Apple Store, quello di fronte uno degli ingressi di Central Park. Quindi abbiamo preso un taxi e ci siamo diretti nel Village, per andare a mangiare un cheeseburger, incredibile, da Florent. Il programma prevedeva una tappa al Fifthyfive, un locale jazz, ma non siamo riusciti a trovarlo; nessun problema, girovagando siamo finiti davanti al Doma e lì, una tazza di Earl Grey, non ce l’ha tolta nessuno.

Domenica, rispetto al programma pianificato non abbiamo visitato il Guggenheim (troppa coda), ma siamo andati a fare un giro con l’elicottero vicino alla Statua della Libertà e sopra a Manhattan, sempre rimanendo nell’area dell’Hudson River, sufficiente comunque per osservare New York come altrimenti non la si potrebbe vedere (tra l’altro si è visto dall’alto Ground Zero…spaventoso! e ancora lì dopo 7 anni). Ah, dopo la partita al Madison (meravigliosa) siamo andati a cenare in un Japanese Barbecue, Gyu-Kaku, dove ho assaggiato la famosissima Kobe, oltre ad un sacchissimo di altre cose…excellent!

Ah, ogni tanto, soprattutto in questi giorni, scrivo qualcosa anche qui, al limite potete sempre iscrivervi al feed per stare aggiornati su quanto succede al SES, tanto mi connetto in ogni singola occasione, qui ci saranno decine di reti wi-fi al colpo!

In queste ultime settimane ci siamo impegnati e, da qualche parte, si può leggere (a dire il vero da un po’) di questo Chi SEO Friday.

Cos’è Chi SEO Friday? Niente, è un “ci vediamo a Treviso ora spritz per fare quattro chiacchiere e, chiaramente, finire a parlare sempre delle solite cose“.
Il tutto in un’atmosfera molto informale, infatti non sono previsti programmi, speech, slide, wi-fi…niente!
Abbiamo dato solo una traccia: advertising online; gli addetti al settore, però, immagino avranno capito che significa semplicemente: parliamo del nostro lavoro, della nostra passione, di quello che ci piace.
Insomma, un piccolo rendez-vous per passare una serata assieme, tra l’altro con l’intento di ripetere poi, di mese in mese, l’appuntamento (magari in un posto sempre diverso).
Ecco.
Questo è Chi SEO Friday.
Beh, ad essere proprio sinceri, all’inizio era così. Ora non lo è più.
L’affluenza è stata davvero notevole, tanto che ci ha spiazzati!
In questo istante ci sono circa 50 persone che hanno confermato la presenza all’aperitivo e, di queste, 46 hanno già prenotato il posto alla cena.
Perchè ci sarà una cena; soluzione quasi obbligatoria visto che ci saranno amici da Lombardia, Emilia, Toscana, Abruzzo, Lazio, solo per citarne alcuni.

Per venire incontro a chi verrà a passare una serata in compagnia, abbiamo inserito nel blog anche informazioni utili circa il trasporto, il parcheggio ed il dormire.

Purtroppo siamo stati costretti a definire una scadenza per l’iscrizione alla cena.
Il posto selezionato (avevamo poca scelta visti i numeri, ma è una soluzione d’oro) è l’Osteria Da Arman, in centro a Treviso, la cui capienza massima di coperti è 55, per tanto una data ultima per la conferma alla cena era obbligatoria.

Come ho scritto prima, già 46 persone hanno confermato la presenza, per tanto ci sono ancora pochi posti utili (sempre che non si possa mangiare fuori in strada ).
Se volete prendere parte all’evento è sufficiente, entro le 18 di domani (26 Febbraio 2008), mandare una mail a adesioni [at] blogmarketing [dot] it indicando nome, cognome, nick (eventualmente) e numero di persone al seguito.
E’ chiaro che se c’è ancora posto (nell’osteria intendo), e ci contattate oltre la data limite, siamo comunque disposti ad inviduare una soluzione…sempre che ci sia ancora posto!
Se invece vi va bene solo condividere l’aperitivo con noi, ci troviamo tra le 19.30 e le 20 in Piazza Borsa, al Bar Borsa, ancora più in centro a Treviso (estremamente comodo dalla Stazione dei Treni).

Che dire? Congedarmi dicendovi “spero di vedervi numerosi” è banale, perchè già lo siete, quindi chiudo augurandomi che il tutto possa trasformarsi in una bella e rilassata serata tra amici, perchè Chi SEO Friday, in realtà, è questo.

Ciao!

Domani mattina grande evento: Maisazi Day.
Non vedo davvero l’ora!
Francesco mi ha anticipato alcuni nomi dei partecipanti, penso che sarà un grande appuntamento.
Ah, circa il resoconto, conto di inserire un commento nel rapporto dettagliato che verrà pubblicato sul blog personale di Francesco Gori, e magari scrivo pure io qualcosina qui.

Per chi viene al Maisazi Day: ci vediamo domani!

Venezia – 9 Novembre 2007

The Ruyi è un evento, un gioco, una “caccia al tesoro”, una sfida organizzata dalla H-Play.
Il luogo in cui si svolge il Ruyi è Venezia e l’evento ufficiale è previsto per l’anno prossimo, ma lo staff ha già iniziato con i beta testing.
Incuriosita da questo progetto/gioco originale, mi sono iscritta per partecipare ad un evento test ed è così che Venerdì 9 Novembre mi sono trovata sul Ponte Degli Scalzi assieme ad altri ragazzi in sfida per recuperare (oltre che testare) il “Ruyi“.
A nostra disposizione, un kit di gioco che consiste in: torcia (il gioco si svolge all’ora del tramonto/sera), cartina di Venezia, diario cifrato, cellulare (carico e con credito) e un compagno di gioco .

Il mio compagno di gioco si chiama Tommaso vive a Venezia e questo mi fa sperare di poter raggiungere il Ruyi, prima delle altre squadre.
Tommaso ed io siamo andati subito d’accordissimo, tant’è che le ragazze di H-Play, dopo avere assistito ai nostri primi quindici minuti di conversazione, ci hanno definiti “Sandra Mondaini e Raimondo Vianello“.

La sfida ha inizio alla ricezione del primo sms nel quale ci viene comunicato un codice cifrato che ci permette di recuperare nel diario del “Ruyi” la leggenda che dobbiamo leggere per individuare il luogo da raggiungere.
Finchè siamo in cammino verso la tappa (speranzosi che sia quella giusta), ci viene inviato un altro indizio con indicato il segno/l’informazione che dobbiamo comunicare, sempre via sms, per poter conoscere la tappa successiva.

Io e Tommaso siamo molto determinati e vogliamo trovare “ciò che desideriamo” (trad. di “Ruyi”) per primi, tant’è che:

• la nostra camminata è molto sostenuta e simile ad una corsa leggera (ed io, a giudicare dal fiatone, ero decisamente fuori allenamento);
• prendiamo il traghetto due volte: “Così tagliamo di un bel pezzo e arriviamo primi”

e quando lo staff ci comunica che ci sono state tolte alcune tappe perchè siamo partiti (causa problemi tecnici con il centro messaggi dell’operatore mobile) per ultimi, crediamo davvero di potercela fare!

Alla fine del gioco, abbiamo completato sei tappe (per una durata di 2 ore) che mi hanno permesso di scoprire luoghi e leggende che prima mi erano sconosciute, malgrado ritenessi di conoscere Venezia abbastanza bene.
L’avventura insomma si è trasformata in una visita inedita e divertente della città.

Il test è andato molto bene (a parte piccoli inconvenienti) e lo staff era molto disponibile e paziente.
Consiglio a chi ama le sfide e le nuove avventure, di registrarsi per poter partecipare all’ evento ufficiale.

ps: se qualcuno se lo stesse chiedendo, Tommaso ed io siamo arrivati penultimi
Alcuni link:

• il sito ufficiale di The Ruyi per avere maggiori informazioni e registrarsi;
• le foto di Tommaso sul mio Flickr;
• il sito di H-play.

Aggiornamento
Nel corso dell’evento ho avuto la piacevole occasione di incontrare per la prima volta LaFra ed anche Michal di SeoLab.
Un caro saluto, inoltre, a Luca di TSW e Johnnie di 980.km che hanno reso davvero gradevole il viaggio di ritorno.