[Questo post è stato scritto da Mariangela Balsamo, Direttrice Scientifica di YoYo - Formazione Rotolante]

Nel determinare il set di chiavi per una campagna di Pay per Click, occorre anche stabilire in quale corrispondenza
si vogliono acquistare.

Nel caso di una campagna di studio in un settore sconosciuto, le chiavi andranno acquistate in corrispondenza estesa per capire cosa cercano gli utenti. Corrispondenza estesa significa che per quella chiave il nostro annuncio uscirà
nel caso di ricerche con tutte variazioni di quella stessa chiave. Ad esempio, se acquistiamo la chiave “scarpe ginnastica” i nostri annunci usciranno anche per “scarpa ginnastica”, “ginnastica scarpe”, “scarpe buone da ginnastica”, “scarpa ginnastica verde”, “scarpe per fare ginnastica”, “la ginnastica e le scarpe”, “si può fare ginnastica con le scarpe di tela?” ecc.
Continua »

FoolDNS, prendo la spiegazione direttamente dal sito

FoolDNS è un servizio di DNS particolare che mira a proteggere la privacy dell’utilizzatore

Il primo concetto affrontato è la privacy, il secondo, di maggiore interesse (almeno per me) è l’advertising.
Sì, perchè, per difendere la propria privacy, di fatto, vengono presi dentro banner, advertising contestualizzato, advertising comportamentale e script di tracciamento vari.

Sempre dal sito

Anche il fenomeno della Pubblicità Online sta assumendo proporzioni tali da rappresentare una seria minaccia per la nostra riservatezza: enormi circuiti acquisiscono senza il nostro consenso informazioni di navigazione, riuscendo anche a triangolare le nostre preferenze su vari siti. Acquisendo informazioni e know-how su chi siamo, cosa facciamo, che siti navighiamo. Tutto senza il nostro esplicito consenso.

Come ho scritto sul relativo blog sono contrario a questa cosa; come condiviso con Marco, il tutto fa un po’ paura.
Continua »

Una volta mi dissi che non avrei mai più accettato lavori seo per la key “Hotel Rimini”. Erano i tempi in cui come un Seth Godin qualsiasi davo per spacciata la pubblicità sulle riviste o sulla televisione.
Una volta pensavo anche che la Juve non sarebbe mai finita in B.
Bè, mi sbagliavo su parecchie cose, una volta.

Trovo perlomeno ironico che nel 2008 si parli ancora di pubblicità off-line e nello specifico di pubblicità su carta, quando da anni in molti la davano per morente.
Quando in Settembre 2007 mi sono seduto attorno ad un tavolino, con i responsabili della mia azienda, per studiare il lancio di “Entra in Hotel Rimini”, ognuno aveva le sue idee e le proprie convinzioni derivate da anni di esperienza nel settore pubblicitario.

La finalità del progetto web era ovviamente la visibilità online da convertire in richieste disponibilità ai singoli hotel inseriti nel portale. Le strategie adottate: il posizionamento organico, il PPC e diverse uscite su alcuni importanti settimanali a tiratura nazionale.

“Ben vengano le uscite sulle riviste“, mi dissi, ma con uno scetticismo insito in molti addetti ai lavori sul web.
Continua »