Urca, la domanda da un milione di dollari.
Dipende da un sacco di cose; le prime che mi vengono in mente sono: la forma (banner, post, link), il tema (se è lo stesso del blog), quanto traffico fai, quanto grande è il brand che vuole fare da sponsor.
Ed, in ogni caso, la cifra è davvero una variabile difficile da calcolare senza conoscere tutto lo scenario.

Beh, direi che è il minimo!

Grazieeeeee…
Felicetta

mi scuso fin da subito se la mia risposta non riuscirà a soddisfare completamente le tue esigenze.

In ogni caso partirei dalla tesi allegata a questo post e dal libro che ho appena finito di leggere: “Blog in azienda” di Debbie Weill.

suerte!

max

ps – da veneto, mi ha fatto troppo ridere il “chi seo” friday… bravi!!

Non volevo dire che creare un corporate blog è più facile per un brand già affermato, magari anche solo offline.

Però, prendendo il blog di Ducati, mi viene facile pensare che non è stato poi così difficile creare la community attorno allo stesso, anche perchè vi è già una community ben più grossa attorno al Brand.

E’ chiaro che si tratta di un altro servizio che il Brand offre alla community per condividere la conversazione.
Ed è altrettanto chiaro che per Ducati la posta in gioco è molto più alta rispetto ad una piccola media realtà.
Ma è anche per questo che il consulente dovrebbe sempre far presente il fatto che il blog può essere un’arma a doppio taglio che, se usata nella maniera errata, può fare male veramente.

Il punto sul quale mi focalizzavo era piuttosto incentrato su tutti i documenti e le risorse che parlano e trattano di corporate blog.
Tra gli esempi di corporate blog che hanno registrato successo vedo sempre “i soliti”.
Ed è fin troppo facile, con tutto il rispetto parlando, creare questo tipo di documentazione.

Perchè invece non si prepara un bel documento che analizzi il successo di un corporate blog di un’azienda medio piccola che è riuscita ad attirare a se l’attenzione della rete proprio grazie ai contenuti ed alle idee scritte?
Un contenuto di questo tipo lo vedo più utile per chi vuole iniziare questa “avventura”.
Penso si avvicini maggiormente alla più larga percentuale di aziende che questo pensierino lo stanno facendo.

Qui in MOCA non posso suggerire come caso esempio il corporate blog di Google, perchè la risposta, alla quale difficilmente potrei controbattere, sarà: “Vabbè, ma è Google!”; se invece gli faccio vedere come una piccola realtà è riuscita a creare una rete di contatti e a ricavarsi un po’ di spazio nel mercato, sicuramente riuscirei a stuzzicare maggiormente l’interesse della mia azienda.

trovo interessante il tuo spunto, anche se non sono certo di capire fino in fondo la differenza che tracci. vero che se ti chiami google tutto sembra cool subito, ma per lo stesso motivo hai altrettanta pressione e attenzione su di te, cose che alzano la soglia della tua coolness, quindi in un certo senso le due problematiche si compensano.

credo in realtà che tu affronti due aspetti della stessa faccenda.

cogliere la sfida di raccontarsi non è detto che sia più facile se sei un brand come ducati, o microsoft. personalmente credo sia più difficile, perché hai molto più da mettere in gioco, rispetto a una marca sconosciuta o meno nota, e quindi molto più da perdere. per non entrare nelle problematiche interne all’azienda che conme tutti sappiamo più e grande meno è dinamica, reattiva, pronta…

in questi mesi in cui mi sono interessato a internet e alle conversazioni, credo di aver capito che i valori dei brand come sono stati costruiti finora non hanno molto valore su internet, semmai, al contrario, possono costituire pesanti zavorre che i blogger e in genere i consumatori più avveduti guardano quasi con sospetto.

peraltro, conosco blog aziendali molto piccoli e di nicchia, magari possono sembrare progetti più originali di quelli dei marchi noti, ma – imho – credo che ogni corporate blog (anzi: ogni blog) sia una roba originale di per se, sia che si chiami cocacola (lo conosci? ha aperto a gennaio) sia pincopallino.

cmq, per la tua ricerca, suggerisco berto salotti come caso di azienda che ha costruito molto sul blog e con internet in generale. poi ci sono i casi di stormhoek e soprattutto english cut, che conoscerai già, ma…sssamai.

scusami se mi sono un po’prolungato, ma… la domanda era troppo bella!

un saluto e buon lavoro
max

Quanto dici è tutto assolutamente corretto.
Non ho la benchè minima intenzione di scrivere opinioni che vanno nel senso opposto.

Però, relativamente alle case history che spesso popolano i documenti che trattano i Corporate Blog, rimango della mia idea.

Mi piacerebbe individuare realtà che, un po’ come Lago, grazie al blog hanno guadagnato parecchia visibilità.

Non dico che essendo un grande Brand diventa tutto più facile, però Google poteva inventarsi anche qualcos’altro…sarebbe stato taggato comunque come case history, magari non sotto la voce Corporate Blog.

La tua testimonianza è molto utile; tutto ciò che dici è assolutamente vero, però, come dicevo nel post, vorrei individuare realtà che grazie al Brand si sono ricavati uno spazio nel mercato.

Grazie a te per averla alimentata, questa discussione.

Attivare un corporate blog impone lo stesso tipo di elaborazione dei contenuti, che incide non poco con una sorta di retroazione nella vita aziendale. Prima di flickr non mi preoccupavo di catalogare le mie foto che inevitabilmente rimanevano in una valigia, prima del blog non ci preoccupavamo di strutturare, elaborare e rendere fruibile una grande mole di contenuti che si sedimentavano e marcivano nei server o sulle scrivanie.

Se vista in quest’ottica, la vita di un corporate blog non è per nulla scontata, indipendentemente che si tratti di piccola, media azienda o multinazionale. Ricordo che sentendo le loro testimonianze, le criticità affrontate da Valentina di Desmoblog o Andrea Andreutti di Samsung erano identiche alle mie, pur a distanza di milioni di euro di fatturato.Questo perchè il processo di traduzione della conoscenza aziendale, con tempismo e sensibilità, deve essere sempre fatto da un essere umano, e pur sempre di traduzione si tratta e difficilmente un corporate blog riesce a crescere e resitere là dove mancano contenuti ed un certo tipo di humus, e come ben sappiamo il budget di investimento in comunicazione non conta.

Tutto sto pistolotto per dire che le case history in esame non sono per nulla scontate, anzi per me la difficoltà di bloggare è direttamente proporzionale alla dimensione dell’azienda.

Grazie Marco per aver stimolato il dibattito.

Una volta partito il progetto, tienici aggiornati in merito ai risultati conseguiti.

è da un pezzo che ci sto pensando anch’io. E la questione a mio parere è davvero interessante e di sicuro successo.

Ora lo sta per lanciare un mio cliente che per settore di interesse farà abbastanza da apripista. Ma ne parlerò a momento debito sperando che il suo corporate blog lo porti avanti e bene soprattutto (a detta sua è di buona volontà).

Avanti a studiare!

Daniel – GenitronSviluppo.com

concordo in toto relativamente alla necessità di coltivare un blog in maniera costante ed attiva.

Come avrai capito non ho nulla contro i grandi Brand che si avvalgono anche di questo mezzo di comunicazione. Anzi!

Però, circa eventuali documentazioni che trattano i Corporate Blog, ogni tanto mi piacerebbe leggere case di realtà che si sono ritagliate spazio proprio grazie all’originalità di quanto scritto nel proprio blog.
Per tanto ti ringrazio per aver citato l’Azienda Agricola San Lorenzo.

Ti saluto, ti ringrazio della visita e del commento e ti auguro buon lavoro.
Ciao!

In ogni caso, se ti interessano attività più piccole, che hanno avuto successo partendo da zero, ti consiglio l’ormai arcinoto blog dell’azienda agricola san lorenzo (http://sl.san-lorenzo.com/), che nulla ha da invidiare per strategia ai nostri amati Desmoblog, blog Samsung, ecc.

Saluti,
Valentina Tolomelli
Desmoblog