Chi mi segue da almeno un paio di mesi saprà che mi sono orientato in maniera decisa verso quelle KPI che possono definire il successo di un blog, anche di un blog orizzontale, che però si allontanano un po’ delle “solite” metriche di successo, vedi per esempio le pagine viste ed i visitatori unici.
Mi riferisco a quelle metriche tipo: il numero di commenti (di qualità) ad un post, il numero di utenti fedeli che portano i loro contributi costantemente, il numero di iscritti al feed rss.
Insomma, tutte cose che riguardano, in maniera più “stretta” l’utente.

Nessuna meraviglia, quindi, se continuo con un post sulla falsa riga.
Oggi vorrei discutere di feed rss e di feed marketing (parolone).

La prendo larga.

Chi non sa cos’è un feed, faccia pure riferimento alla definizione presa da Wikipedia.
Se però non avete voglia di cliccare sul link, allora prendete alla buona la definizione di feed secondo me:

Il feed è un canale alternativo che permette di fruire i contenuti di un sito web. Alternativo perchè si sostituisce alla navigazione interna al sito. Fondamentalmente ci sono due vantaggi dall’adozione di questo canale. Il primo è costituito dalla velocità di fruizione, in quanto i “contorni” del contenuto non vengono caricati (header, menu, footer, …). Il secondo è che, nel momento in cui inizio a seguire più di un sito, la consultazione dei relativi feed dall’aggregatore mi permette di farlo in maniera più veloce (vedi sopra) e comoda, in quanto, teoricamente, non ho necessità di aprire altri programmi se non l’aggregatore stesso (per esempio il browser).

Ecco.
Dal feed passo al numero di iscritti al feed; rappresentano quegli utenti che decidono di dedicare uno spazio nel proprio aggregatore al vostro sito. Dal mio punto di vista si tratta di uno dei massimi obiettivi che un sito web possa raggiungere. Si legge sempre più spesso di overflow information, “che significa che non ci stiamo più dietro da tanta è la roba da leggere per tenersi aggiornati”, ed in uno scenario del genere, essere premiati con questo tipo di fiducia, dal mio punto di vista, vuol dire tanto.

Il passaggio da feed a feed marketing, per un markettaro, è cosa facile, un sacco facile.
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Una volta mi dissi che non avrei mai più accettato lavori seo per la key “Hotel Rimini”. Erano i tempi in cui come un Seth Godin qualsiasi davo per spacciata la pubblicità sulle riviste o sulla televisione.
Una volta pensavo anche che la Juve non sarebbe mai finita in B.
Bè, mi sbagliavo su parecchie cose, una volta.

Trovo perlomeno ironico che nel 2008 si parli ancora di pubblicità off-line e nello specifico di pubblicità su carta, quando da anni in molti la davano per morente.
Quando in Settembre 2007 mi sono seduto attorno ad un tavolino, con i responsabili della mia azienda, per studiare il lancio di “Entra in Hotel Rimini”, ognuno aveva le sue idee e le proprie convinzioni derivate da anni di esperienza nel settore pubblicitario.

La finalità del progetto web era ovviamente la visibilità online da convertire in richieste disponibilità ai singoli hotel inseriti nel portale. Le strategie adottate: il posizionamento organico, il PPC e diverse uscite su alcuni importanti settimanali a tiratura nazionale.

“Ben vengano le uscite sulle riviste“, mi dissi, ma con uno scetticismo insito in molti addetti ai lavori sul web.
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[Questo post è stato scritto da Francesco de Francesco]

“Ciao, Francesco” mi disse semplicemente e con un sorriso se ne andò.

Qualcosa dentro di me si agitò violentemente e dovetti fare uno sforzo tremendo per non gridare il suo nome chiedendogli di fermarsi.

Avrei voluto trattenerlo vicino a me ancora per un po’, forse per sempre. Vedevo le sue spalle allontanarsi ed immaginavo il suo viso sereno, come sempre, sicuro del fatto suo e convinto della giustezza della sua decisione.

Mi ero preparato a lungo a quel momento. Sapevo che un giorno o l’altro sarebbe andato via, all’improvviso come era arrivato ed avevo immaginato per molti anni l’istante in cui si fosse concretizzato il mio desiderio e timore: “mio figlio, pronto alla vita, va via di casa”.
Mi ero preparato perché avevo voluto la sua indipendenza da me sin dalla sua prima spina inserita nella presa e dai primi passi sulla scala di casa. Doveva essere il mio regalo più importante.

Per questo non potevo chiamarlo per pregarlo di fermarsi. Si stava verificando ciò per cui assieme tanti anni avevamo lavorato. Lorenzo, da sempre bimbo, bambino e ragazzo maturo, completava la sua metamorfosi in adulto.

Tra me pensai solo: “vai…sarai un uomo migliore di me.”

- Fradefra -

Visto che Marco mi ha dato la possibilità di scrivere a mia discrezione un post per il suo blog, ho pensato a lungo su quale potesse esserne il tema. Alla fine ho deciso, niente link, niente Web Marketing, niente corsi.

Ho voluto dedicare questo post a mio figlio, con un racconto che scrissi nel mese di luglio del 2002 su un blog che non esiste più. Lui allora aveva 6 anni. Lo dedico a lui ed a tutti i giovanissimi che avrebbero il diritto di avere un genitore che insegni loro prima di ogni altra cosa ad essere indipendenti dai genitori stessi. Ci credo, ho sempre tentato di farlo, continuerò a farlo.

Ciao Lorenzo

Francesco è uno dei tre utenti più attivi di questo blog; i suoi contributi ne arricchiscono i contenuti e per questo motivo ho pensato di “regalargli” uno spazio qui da riempire a piacere, un post “carta bianca”. Per saperne di più fai riferimento al post “Premiare i propri utenti“.